Corporate Brand Management

---

Varumärkesstrategier, namnprocesser & omprofileringar

Corporate Brand Management - strategiskt varumärkesbyggande och
affärsutveckling för verksamhetens viktigaste tillgång - företagets varumärke.

Starka varumärken är lönsammare än svagare. De säljer mer, har högre marginaler
då kunderna är nöjdare och lojalare. Imagevärdena blir bättre och ett högre värderat
relationskapital innebär att företagets lönsamhet, värdering och börskurs blir högre.

Processen för företagets varumärke är mer omfattande än för produktvarumärken,
framför allt för större företag, koncerner. Företagets roll på och kommunikation med
marknaden kan till flera delar skilja sig från hur företagets produkter marknadsförs.
Företaget i samhället, som arbetsgivare, på börsen t ex eller som paraply för flera
dotterföretag och en mängd olika varor och tjänster, kräver långsiktigt hållbara och
förtroendebyggande signaler och därmed andra processer än för produktvarumärken.

Corporate Branding handlar inte bara om en tydlig och klar avsändare med namn,
logotyp och design som går att skydda. Varumärket ska spegla företagets affärsidé
med en tydlig mission, inspirerande vision och starka värderingar. Varumärket måste
också signalera mer än funktionella fördelar som man sällan får vara ensam om,
medan emotionella fördelar, stark karaktär och personlighet kan differentiera
varumärket bättre på marknaden - vilket förutsätter
en väl genomarbetad varumärkeprocess.

Corporate Brand Audit™
Med denna process genomlyses varumärkets olika
funktionella och emotionella styrkor och svagheter.
Ledning och medarbetare involveras med olika verktyg
för analys, målsättning samt utveckling och beslut
av en ny varumärkesstrategi. Olika profilbärares
(personal, skyltar, butiker, web-sidor, visitkort)
impact i kommunikationen utvärderas.
Kunder och marknad analyseras.

Testa Brand Monitor™ här - Det tar bara någon minut.