Corporate Brand DNA

---

Företagets varumärke har en unik kod - ett eget DNA.

Brands strategiska varumärkesprocesser leder till insyn i varumärkets DNA
och vilka olika styrkor och svagheter det har jämfört med konkurrenterna.

Alla varumärken är olika - vilket ju är själva vitsen - att skilja sig från och upplevas
som något bättre än alla andra varumärken. Det ska spegla företagets egna identitet.
Och den särpräglade, starka profil företaget sänder ut till omvärlden, ska resultera i
den upplevda image på marknaden som företaget strävar efter.

Att ha kunskap och kontroll över sitt varumärkes hela DNA är varje Brand Managers
våta dröm. Riktigt så långt har ingen kommit ännu, men Brands har utvecklat ett
antal processverktyg som på olika sätt definierar varumärkets DNA i relation till era
konkurrenter. Varumärkets position och potential utvärderas och en ännu starkare
och värdefullare position kan utvecklas.


Ett företags varumärke ska spegla verksamhetens affärside', med en tydlig mission,
inspirerande vision och starka värderingar. Det ska stå för de varumärkeslöften om
"vad man erbjuder" och "hur man levererar", löften som alla i företaget står bakom
och brinner för att uppfylla. Era varumärkeslöften ställs mot konkurrenternas.


Varumärket konkurrerar med både funktionella fördelar USP och emotionella kärn-
värden ESP. Idag räcker det inte att bara positionera sig med USPar. De emotionella
ESParna måste också utvecklas och kommuniceras. Och så den där speciella XSPen...


Processen för varumärkets DNA skiljer sig mellan olika företag och vilken situation de
befinner sig i och anpassas naturligtvis därefter. För att nå långsiktig framgång med
en varumärkesstrategi, behöver alla delar av företaget - ledning, medarbetare
profilbärare/media och kunder/marknad - involveras i processen.

Vi tar fram ordmoln (tag cloud) baserat på era kunders uppfattning av varumärket.

 Testa vår Profilanalys™ här
Det tar bara någon minut.


info@brands.se