Corporate Brand Strategy


Starkare och lönsammare varumärken

Brands hjälper företag med strategiska varumärkesprocesser för att
bygga starkare och lönsammare varumärken.

Corporate Branding handlar inte bara om att visa "att man finns" med en tydlig och
klar avsändare med namn, logotyp och design som går att skydda.

Företagets varumärke ska också spegla "vem man är". Företagets egna identitet och
den särpräglade, starka profil företaget sänder ut till omvärlden, ska resultera i den
upplevda image på marknaden som företaget strävar efter.

Varumärket står för ett löfte om "vad man erbjuder" och "hur man levererar" med
en affärside som har en tydlig mission, inspirerande vision och starka värderingar
som alla i företaget står bakom och brinner för att leverera.

Alla dessa fundamentala begrepp ingår i och utvecklas i en hel varumärkesprocess.
Vilken varumärkesstrategi som är bäst för att nå affärsmålen är den stora frågan.
Men är ledningen och medarbetarna överens om företagets Mission, Vision & Values
och har alla kontroll över företagets Identity, Profile & Image, så ökar möjligheterna
för alla att förstå hur man framgångsrikt ska jobba under varumärket och hur man
ska lyckas leverera företagets varumärkeslöften i det dagliga arbetet. Detta låter
ju som en självklarhet, men är ofta eftersatt i allt för många företag.

Varumärkesprocessen skiljer sig mellan olika företag och vilken situation de befinner
sig i och ska naturligtvis anpassas därefter. Men att utveckla en varumärkesstrategi
är alltid en integrerad process med alla delar av företaget. Ledning, medarbetare
profilbärare/media och kunder/marknad måste involveras på ett eller annat sätt för
att strategin ska nå framgång.

Corporate Brand Positioning™
Ökad global konkurrens innebär att det blir för kostsamt med många varumärken
och produkterna knyts i stället allt hårdare till företagets varumärke. Företagets
varumärkesimage blir därmed allt viktigare för produkternas framgång.

Produkternas funktionella fördelar USP är enkla att kopiera varför företagen måste
fylla varumärket med mer emotionella kärnvärden ESP som är svårare att kopiera.
80% av säljargumenten är USPar, men 80% av köpbesluten grundar sig på ESPar.

Starka emotionella relationer som byggs upp mellan varumärke och kund, säljer mer,
till ett högre pris och skapar lojalare kunder än vad de funktionella fördelarna klarar.
Och så får man inte glömma den där X-faktorn som är så svår att definiera XSP.

Att positionera en produkt med dess USPar tillsammans med företagets ESPar blir
allt vanligare. Produktens unika fördelar med företagets starka image skapar synergi
för affären.

Corporate Brand Audit™
Processen att utveckla en unik och stark position utgår från Corporate Brand Audit™.
Med denna process genomlyses varumärkets olika funktionella och emotionella styrkor
och svagheter i relation till konkurrerande varumärken. Ledning och medarbetare
involveras med olika verktyg för analys, målsättning samt utveckling och beslut av
en ny positioneringsstrategi.

 Testa vår Profilanalys™ här
Det tar bara någon minut.


info@brands.se